عندما يستخدم الأشخاص Google للبحث والشراء، تجد أنهم مهتمون بأكثر النتائج المفيدة وذات الصلة. تقدم معلومات الإعلان الإضافية المساعدة عن طريق توفير المزيد من المعلومات إلى العملاء المحتملين بالإضافة إلى توفير وسائل إضافية لهم من أجل الاستجابة. على سبيل المثال، يمكنهمالاتصال برقم نشاطك التجاري، أو الاطلاع على موقع نشاطك التجاري على الخريطة، أو اختيار صفحة مقصودة أكثر ملاءمة تعمل على الترويج لها من خلال روابط أقسام الموقع. تُحس أن معلومات الإعلان الإضافية نسبة النقر إلى الظهور، وأداء الحملة العام لأنها تجعل الإعلانات أكثر فائدة.
اليوم، نعلن عن وجود تحسينات في مزاد AdWords ستتيح لنا إظهار المزيد من معلومات الإعلان الإضافية وأشكالها ذات الصلة على نحو منتظم.
تحسينات ترتيب الإعلان
يستخدم نظامنا لترتيب الإعلانات على صفحة نتائج البحث عملية حساب تسمى ترتيب الإعلان. في السابق، تم حساب ترتيب الإعلان باستخدام عرض السعر على أساس التكلفة القصوى للنقرة ونقاط الجودة. وبفضل هذا التحديث، سيأخذ ترتيب الإعلان أيضًا في الاعتبار العنصر الثالث وهو: الأثر المتوقع من معلومات الإعلانات الإضافية وأشكالها. بالإضافة إلى ذلك، زادت أهمية ترتيب الإعلان في تحديد أهلية الإعلان للعرض مع معلومات الإعلان الإضافية والأشكال.
إليك المزيد من التفاصيل والآثار المترتبة على هذه التغييرات:
● يمكن لمعلومات الإعلانات الإضافية وأشكالها أن تؤثر الآن على موضع إعلانك على صفحة نتائج البحث. في حالة وجود إعلانين متنافسين بنفس عرض السعر والجودة، سيظهر الإعلان - الذي يمتلك التأثير المتوقع الأكثر إيجابية من معلومات الإعلان الإضافية - في موضع أعلى من الآخر بصفةٍ عامة.
● نظرًا لأن ترتيب الإعلانات الآن أكثر أهمية في تحديد عرض إعلانك مع معلومات الإعلان الإضافية والأشكال من عدمه، فقد تحتاج إلى زيادة نقاط الجودة، أو عرض السعر، أو كليهما لكل من معلومات الإعلان الإضافية والأشكال حتى تظهر.
● في كل مزاد، سنعرض بشكل عام أفضل مجموعة من معلومات الإعلان الإضافية والأشكال من حيث الأداء والفائدة ضمن معلومات الإعلان الإضافية والأشكال المؤهلة. لذلك ليست هناك حاجة لمحاولة تخمين الإضافات التي ستساعد في تحسين المزيد من نسبة النقر إلى الظهور.
● قد تجد متوسط تكلفة النقرات أقل أو أعلى في حسابك. يمكن أن تجد متوسط تكلفة النقرات أقل إذا كانت الإضافات والأشكال ذات صلة بدرجة عالية، ونتوقع لها أثرًا إيجابيًا كبيرًا على الأداء بالنسبة إلى المنافسين الآخرين في المزاد. في حالات أخرى، قد تجد متوسط تكلفة النقرات أعلى بسبب حدوث تحسن في موضع الإعلان أو ارتفاع مستوى المنافسة من الإعلانات الأخرى مع
● في الوقت الراهن، يؤثر هذا التحديث فقط على إعلانات شبكة البحث التي تظهر على بحث Google.
تم تحديث مقالات مركز المساعدة حول المواضيع التي تتضمن معلومات الإعلان الإضافية وكيفية ترتيب الإعلان بحيث تعكس هذه التغييرات الهامة.
مقترحات بشأن استخدام معلومات الإعلان الإضافية
تجعل الإضافات إعلاناتك أكثر فائدة كما يمكنها أن تحسن من أداء حملتك. ولذلك عليك تضمين الإضافات التي تتناسب مع نوع نشاطك التجاري وأهداف حملتك. من خلال هذه التحسينات المضافة إلى AdRank، ستبذل أنظمتنا قصارى جهدها لعرض الإضافات بشكل تلقائي ضمن السياقات التي تكون فيها أكثر فائدة.
على سبيل المثال، هناك شخص ما من وسط المدينة يبحث عن "ورشة إصلاح السيارات" على الجوال. في هذا المثال، قد يُرجح أن يستجيب المستخدم لإعلانك عندما يمكنه النقر للاتصال برقم هاتف أو النقر على رابط للحصول على اتجاهات لإجراء الزيارة بنفسه شخصيًا. ولذا فإننا قد نظهر مجموعة من إضافات المكالمات والمواقع مع الإعلان على بحث الجوال.
افترض الآن أنه في حالة وجود شخص ما يبحث عن "ورشة إصلاح سيارات" على جهاز الكمبيوتر المحمول في الضواحي. لنفترض أن إعلانك احتل الموضع الثالث فوق النتائج الأساسية في هذا المزاد. قد يتم عرض تقييم البائع، وروابط أقسام الموقع لأنها تعتبر أفضل مجموعة من الإضافات من حيث الأداء والفائدة، والتي يمكن عرضها بالتحديد مع إعلانك في هذا المزاد وموضع الإعلان.
نبحث دائمًا عن سبل بحيث تصبح الإعلانات أكثر ملاءمة وفقًا لمقصد المستخدم وسياقه. وبعد أشهر من الاختبار، أصبحنا نثق بأن تغييرات AdRank هذه تساعد في تحقيق ذلك الهدف عن طريق عرض المزيد من مجموعة الإضافات والأشكال الأكثر فائدة على نحو منتظم.
تم النشر بواسطة: جانيت اسحق - فريق Google AdWords العربي
Today, we're announcing improvements in the AdWords auction that let us more consistently show more relevant ad extensions and formats.
Ad Rank improvements
Here are some more details and implications of these changes:
Ad extensions and formats can now influence the position of your ad on the search results page. If two competing ads have the same bid and quality, then the ad with the more positive expected impact from extensions will generally appear in a higher position than the other.
When estimating the expected impact of extensions and ad formats, we consider such factors as the relevance, clickthrough rates, and the prominence of the extensions or formats on the search results page.
Because Ad Rank is now more important in determining whether your ad is shown with extensions and formats, you might need to increase your Quality Score, bid, or both for extensions and formats to appear.
In each auction, we'll generally show your highest performing and most useful combination of extensions and formats among those eligible. So there's no need to try to guess which extensions will help improve your clickthrough rate the most.
You may see lower or higher average CPCs in your account. You may see lower CPCs if your extensions and formats are highly relevant, and we expect a large positive performance impact relative to other competitors in the auction. In other cases, you may see higher CPCs because of an improvement in ad position or increased competition from other ads with a high expected impact from formats.
For now, this update only affects search ads appearing on Google Search.
Extensions make your ads more useful and can improve your campaign performance. So you should add extensions that make sense for your business type and campaign goals. With these improvements to AdRank, our systems will do even more to automatically serve extensions in the contexts when they're most beneficial.
For example, consider someone downtown searching on a mobile phone for "auto repair." In this example, the user might be most likely to respond to your ad when they can click to call a phone number or tap a link to get directions to visit in person. So we may show a combination of call and location extensions with your mobile search ad.
Now imagine if someone were searching for "auto repair" on a laptop computer in the suburbs. Say your ad earned the 3rd ad position above the organic results in this auction. We might show your seller rating and sitelinks because that's the highest performing and most useful combination of extensions that could be shown with your ad in this particular auction and ad position.
We're always looking for ways to make ads more relevant to a user's intent and context. After months of testing, we're confident that these AdRank changes help achieve that goal by more consistently showing people the most useful combination of extensions and formats.
Published by: Jeannette Ashak - The Google AdWords Team
