لم يعد YouTube في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا مجرد منصة إعلامية يزيد عدد مرات المشاهدة فيها على 167 مليون مشاهدة في اليوم وما يزيد على ساعة من تحميل المحتوى كل دقيقة، بل تعد منطقة الشرق الأوسط منطقة رائدة حيث تحتل المرتبة الثانية بين أكثر مناطق العالم نشاطًا بعد الولايات المتحدة في ما يتعلق بإجمالي عدد مرات المشاهدة.
وتحتل كل من المملكة العربية السعودية ومصر صدارة بلدان المنطقة من حيث عدد المستخدمين. تم إجراء دراسة بتكليف من مؤسسة TNS في إفريقيا والشرق الأوسط (دبي)) لتقييم معايير مشاهدة YouTube والتي استهدفت المستخدمين في المملكة العربية السعودية ومصر. وقد تناولت الدراسة المستخدمين في جميع المدن الرئيسية بالمملكة العربية السعودية ومصر.
نتائج السعودية
كشفت الدراسة أن 44 % من المشاركين فيها من المملكة العربية السعودية يستخدمون YouTube بصفة يومية بينما أبدى 84% من المستخدمين إعجابًا بـ YouTube.
يشاهد ما يقرب من 90% من المستخدمين السعوديين YouTube باعتباره الاختيار الأول وأكثر مواقع الويب تفضيلاً للبحث عن معلومات المنتجات ومشاهدة مقاطع الفيديو على الإنترنت.
70% من المستخدمين السعوديين ينظرون إلى YouTube باعتباره منصة ترفيه بينما يوافق 85% من المستخدمين على أن YouTube يقدم محتوى بجودة عالية. يتفق 80% من المستخدمين مع اعتبار YouTube أفضل مكتبة فيديو وأفضل منصة مناسبة لهم يمكنهم التواصل من خلالها مع الآخرين.
يستفيد معظم المستخدمين السعوديين من YouTube بشكل أساسي في "التعرف على الجديد" بينما يأتي استخدامهم له كوسيلة "استرخاء" في المقام الثاني. ومن الجدير بالذكر كذلك أن 76% من المستخدمين السعوديين تقريبًا يستخدمون هذه المنصة على هواتفهم الجوالة.
توزيع كيفية استفادة المستخدمين السعوديين من YouTube
نتائج مصر
أعرب 97% من المصريين عن إعجابهم بـ YouTube بينما اتفق 95% منهم على أنه منصة ترفيهية، مع الإشارة إلى أهميته كبوابة إلكترونية للمنتجين ولمنشئي المحتوى، فيما كشف 80% منهم عن أن YouTube يعد منصة إعلامية، وأشاروا إلى أهميته كبوابة إلكترونية للتعليم ومشاركة المعرفة. ويرى 80% من المستخدمين المصريين كذلك أن YouTube يوفر محتوى جودته عالية.
ويتفق 85% من المستخدمين المصريين على أن YouTube هو أفضل مكتبة فيديو على الويب بالإضافة إلى أنه الوسيلة المفضلة لممارسة الأنشطة المسلية. ويعد YouTube الاختيار الأول كموقع ويب إعلامي للتسلية بالنسبة إلى ما يزيد على 50% من المستخدمين.كما كشفت الدراسة أن المصريين يشاهدون YouTube في الأساس "للتعرف على الجديد"، بينما تأتي أهميته "للاستماع إلى الموسيقى" في المقام الثاني. أما نسبة المصريين الذين يستخدمون YouTube على هواتفهم الجوالة فتبلغ 19%.
توزيع كيفية استفادة المستخدمين المصريين من YouTube
وتؤكد هذه الدراسة المستقلة التي أجرتها مؤسسة TNS على الأهمية المتزايدة لموقع YouTube في المنطقة كوجهة تقدم محتوى ممتازًا. كما توضح الدراسة أن المستخدمين في كلا البلدين اتفقوا على أن ظهور YouTube قد أدى إلى انخفاض الوقت الذي يقضونه أمام التليفزيون و/أو وسائل الإعلام المطبوعة مقارنة بالوقت الذي يقضونه على YouTube. وقد تم وضع الحصص بحسب الأعمار والجنسية والمدن في ترتيب لضمان الحصول على تمثيل دقيق لجميع فئات السكان. استغرق إعداد هذه الدراسة الفترة من 15 كانون الأول (ديسمبر) حتى 30 كانون الأول (ديسمبر) 2011.
الناشر: رامي قنديل، الشرق الأوسط وشمال إفريقيا
