قبل سنة، طرحنا خدمة YouTube Shorts في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا لتعزيز مهمتنا المتمثلة في مساعدة جميع الأشخاص على التعبير عن آرائهم ومساعدة صناع المحتوى والفنانين في بناء قاعدتهم الجماهيرية من خلال فيديوهات قصيرة. تساهم خدمة Shorts في تمكين الجيل القادم من صناع المحتوى والفنانين الذي يفضّلون استخدام الأجهزة الجوّالة. وبينما لا نزال في بداية رحلتنا، تحقّق فيديوهات Shorts على مستوى العالم 30 مليار مشاهدة يوميًا، ويشاهد هذه الفيديوهات كل شهر 1.5 مليار مستخدم سجّل الدخول إلى حسابه.
بينما نواصل تطوير هذه التجربة مع صناع المحتوى والفنانين ومنتدياتهم في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وفي جميع أنحاء العالم، نريد مشاركة معلومات عن النتائج التي توصّلنا إليها حتى الآن وتسليط الضوء على بعض صناع المحتوى والفنانين الذين يستخدمون Shorts بطرق جديدة للوصول إلى الجماهير وتحقيق الربح على المنصة.
السماح لصناع المحتوى والفنانين بالتعبير عن آرائهم من خلال الفيديوهات القصيرة
عندما طرحنا خدمة Shorts، كنّا نعلم أنّنا نقدّم تنسيقًا جديدًا مهمًا على YouTube. ومنذ ذلك الحين، عملنا بجدّ على تطوير هذا المنتج ليتمكّن منشئو المحتوى والفنانون من الاستفادة إلى أقصى حد من منصة YouTube مهما كان تنسيق أو مدة الفيديوهات. فيما يلي ثلاث نتائج أساسية توصّلنا إليها حتى الآن ستساعدنا على تطوير المنتج بشكل إضافي:
1. أدوات إنشاء المحتوى هي الأساس. يحتاج منشئو المحتوى والفنانون إلى أفضل الأدوات لإنشاء محتوى على الأجهزة الجوّالة بسهولة أثناء التنقل، وللتواصل مع المنتديات في الوقت الفعلي. في هذا الإطار، إنّ أدوات مزج الصوت والفيديو مثل الاقتصاص والدمج والشاشة الخضراء تساعد صناع المحتوى والفنانين في YouTube على إضفاء لمساتهم الخاصة على المحتوى الذي يحبونه من خلال أكبر مكتبة فيديوهات في العالم. تحقق هذه الأداة نتائج مبهرة. في شهر نيسان (أبريل) 2022، حصدت فيديوهات Shorts التي تضمّنت محتوًى من فيديوهات طويلة أكثر من 100 مليار مشاهدة. لا تزال أدوات الإنشاء مهمة جدًا في فيديوهات Shorts، ونتطلّع إلى تحسين هذه الأدوات وتوفير ميزات وتأثيرات جديدة لإضفاء طابع جذاب وحديث وممتع أكثر على فيديوهات Shorts.
2. يجب أن يتفاجأ المشاهدون ويفرحوا عندما يعثرون على فيديوهات Shorts. لقد صمّمنا فيديوهات Shorts للمساعدة في إلهام منتدى المشاهدين وصناع المحتوى والفنانين والترفيه عنهم. وفي ظل نمو المنتج، سنحاول إيجاد طرق جديدة ومبتكرة يمكن للمشاهدين من خلالها العثور على المحتوى الذي يبحثون عنه لدى صناع المحتوى المفضّلين لديهم، كما نسعى إلى مفاجأتهم بفيديوهات Shorts لم يعرفوا أنّها ستكون مهمة بالنسبة لهم. من الآن فصاعدًا، سنركّز على تحسين خوارزمية اقتراح المحتوى، وسنقدّم طرقًا جديدة للوصول إلى المحتوى الرائج ومنتدى Shorts الأوسع نطاقًا على المنصة.
3. تثير ميزة تحقيق الربح حماسة صناع المحتوى والفنانين وتشجّعهم على تحقيق النجاح. YouTube هي منصة تتيح لصناع المحتوى والفنانين في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا تحقيق الربح من خلال 6 طرق مختلفة بهدف تطوير أنشطة تجارية ناجحة. وتقدّم فيديوهات Shorts طريقة جديدة لإنشاء المحتوى ومشاهدته على YouTube، لذلك نحن نعيد النظر في مفهوم تحقيق الربح ومكافأة صناع المحتوى على الفيديوهات التي ينشئونها. كخطوة أولى، أطلقنا حول العالم "صندوق YouTube Shorts المالي" بقيمة 100 مليون دولار أمريكي. لقد سبق أن حصل آلاف صناع المحتوى والفنانين على دفعات من هذا الصندوق، مع العِلم أنّ أكثر من %40 من صناع المحتوى والفنانين الذين تلقّوا دفعة من الصندوق في السنة الماضية لم يكونوا مشتركين في "برنامج شركاء YouTube". نحن نختبر أشكال الإعلانات على فيديوهات Shorts، ونعمل على تطوير خطة طويلة الأمد تتيح لصناع المحتوى تحقيق الربح. سنشارك المزيد من المعلومات قريبًا.
المنتدى هو الأساس في تجربة منشئ المحتوى
إنّ توفير بيئة مفيدة وداعمة لصناع المحتوى والفنانين هو جزء أساسي من تجربة YouTube. ويساعد منتدى منشئي فيديوهات YouTube Shorts الذي تم إطلاقه مؤخرًا في تثقيف صناع فيديوهات Shorts وتشجيعهم وتعزيز وصولهم إلى الجماهير حول العالم. يوفّر المنتدى أيضًا فرصًا لصناع المحتوى لتوسيع نطاق وصولهم إلى الجماهير وتوجيههم بشأن فيديوهات Shorts، كما يساهم في رفع معنوياتهم ويتيح لهم تطوير قنواتهم وتعزيز تفاعلهم مع الجمهور وتحقيق النجاح.
تحديث "إحصاءات YouTube" لمواكبة التنسيقات الجديدة
تساعد البيانات والإحصاءات في إحصاءات YouTube صناع المحتوى والفنانين على وضع استراتيجية المحتوى المناسبة لهم. وبناءً على التجربة التي يعرفها منشئو المحتوى ويحبونها، طرحنا في فصل الربيع هذا تصميمًا جديدًا يسمح لصناع المحتوى بالاطّلاع على الإحصاءات وبيانات الأداء لأنواع محدّدة من تنسيقات الفيديو المختلفة: المحتوى المسجّل وأحداث البث المباشرة وفيديوهات Shorts. يتيح هذا التصميم الجديد لصناع المحتوى تخصيص استراتيجيات المحتوى وتحسينها بشكل أكثر فعالية ليستفيدوا إلى أقصى حد من المنصة على مستوى الأرباح والوصول إلى الجماهير.
تطوير منتج يناسب الفنانين والمحتوى الموسيقي
لقد أصبح تحقيق النجاح أصعب من أي وقت مضى بالنسبة إلى الفنانين، لذلك نصمم منتجات مثل Shorts لنجعل YouTube المكان الأنسب ليتفاعل الفنانون مع معجبيهم ويطوّروا مسيرتهم الموسيقية المستدامة على المدى الطويل. من المهم أن تؤدي فيديوهات Shorts إلى مشاهدة الفيديوهات الطويلة، بحيث يساهم ذلك في بناء قاعدة أوسع من المعجبين. وعلى الرغم من مرور سنة واحدة فقط على إطلاق الخدمة، فهي تكتسب زخمًا متزايدًا. لقد لاحظنا أنّ فيديوهات Shorts توسِّع نطاق وصول الموسيقى إلى الجمهور على YouTube، وتساعد في تطوير مسيرة الفنانين. وتبيّن أنّ قنوات الفنانين وصناع المحتوى التي تحمّل فيديوهات Shorts وفيديوهات طويلة تحقق بشكل عام زيادة في وقت المشاهدة وأعداد المشتركين مقارنةً بالقنوات التي تحمّل فيديوهات طويلة فقط. نعتبر ذلك عامل تميّز وفرصة فريدة، باعتبارنا المنصة الوحيدة التي تتيح للفنانين وصناع المحتوى وضع استراتيجيات محتوى مناسبة لهم باستخدام جميع تنسيقات الفيديو المختلفة، فضلاً عن بناء منتدى وتحقيق الربح من مصادر متعددة.
تعرَّف على بعض صناع المحتوى الذين يحققون نجاحًا من خلال خدمة Shorts في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وأصبحوا خبراء في عدة تنسيقات.
● عزّة زعرور (الإمارات) – عزّة صانعة محتوى شغوفة على YouTube، قامت بإستخدام Shorts لتتمكن من الاستمرار في مشاركة قصصها مع متابعيها بعد ولادة طفلها. وعلى الرغم من أنها تصور فيديوهات طويلة أقل مما سبق، تمكّنت عزّة من زيادة أعداد المشتركين في قناتها بنسبة 43% من خلال Shorts. وتقول عزّة: "ساعدني YouTube Shorts على تقديم نوع جديد من المحتوى وزيادة أعداد المشتركين في قناتي".
● فطوم دبانة (الأردن) مع الإقبال المتزايد على الموسيقى الكورية في المنطقة، وجدت فاطمة أو "فطوم" كما يطلق عليها جمهورها، فرصتها للنجاح من خلال وضع لمستها الخاصة على من ثقافة الأغاني الكورية ومشاركتها مع جمهورها. قد كان شغفها هذا سببًا في مشاركتها في مسابقة permission to dance لفرقة BTS وYouTube. وتقول فاطمة: "ساعدني YouTube Shorts على تنمية قناتي بشكل أسرع والتفاعل مع فرقتي المفضلة BTS من خلال نشر الفيديوهات على مستوى العالم، وأنا شاكرة جدًا لـ YouTube Shorts على هذه الفرصة الرائعة ومساعدتي على النجاح في تحقيق حلمي في هذا المجال".
لقد شهدت خدمة Shorts سنة أولى رائعة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، ولا يسعنا الانتظار لنرى النجاح الذي سيحققه المنتدى باستخدام المنتج في السنة المقبلة.
One year of YouTube Shorts in the Middle East & North Africa -- a look at what we’ve learned so far and the creators bringing Shorts to life
One year ago, we introduced YouTube Shorts in the Middle East & North Africa to further our mission to give everyone a voice and help creators and artists grow their audiences with short-form video. The launch of Shorts is helping empower the next generation of mobile-first creators and artists. And while we’re still at the beginning of our journey, Shorts are globally generating 30 billion views per day with 1.5B logged-in users consuming them every month.
As we continue to build this experience with creators, artists and their communities in MENA and across the world, we want to share insights on what we’ve learned so far and spotlight some creators and artists who are using Shorts in new ways to build their reach and revenue on the platform.
Allowing creators and artists to express themselves through short-form video
When we introduced Shorts, we knew that we were bringing an important new format to YouTube. Since then, we’ve been hard at work innovating the product so creators and artists can make the most of YouTube across all video lengths and formats. Here are three key learnings we’ve had so far that will drive product evolution moving forward:
Creation is king. Creators and artists need best-in-class creation tools to easily make mobile content on the fly and connect with their communities in real time. Audio and video remixing tools like Cut and Green Screen help YouTube creators and artists put their own spin on the content they love from the world’s largest video library. This tool is yielding real results. In fact, in April 2022, Shorts containing content sampled from long-form videos generated over 100 billion views. Creation continues to be a big priority for Shorts, and we look forward to refining these tools and adding new features and effects so Shorts look more polished, fresh and fun.
Discovery of Shorts should surprise and delight. We built Shorts to help inspire, entertain and amuse our community of viewers, creators and artists. As the product continues to grow, we’ll aim to find new and creative ways that the community can uncover the content they seek from creators they love and surprise them with Shorts they didn’t even know they were missing. Looking forward, we’re focused on improving our recommendation algorithm and will introduce new ways to connect with trends and the broader Shorts community on the platform.
Monetization is key to creator and artist enthusiasm and success. YouTube is a platform where creators and artists in MENA can monetize in 6 different ways to build successful businesses. Shorts is a new way to watch and create on YouTube, so we’re taking a fresh look at what it means to monetize and reward creators for their content. As a first step, we launched the global $100M YouTube Shorts Fund. The fund has already paid thousands of creators and artists — and over 40% of creators and artists who got a check from the fund last year weren’t in the YouTube Partner Program. We’re actively testing ads formats for Shorts, and are working on our long-term plan for creator monetization - we'll have more to share soon.
Community is core to a creator’s experience
Providing a helpful and supportive environment for creators and artists is an essential part of the YouTube experience. Our newly launched YouTube Shorts Creator Community helps educate, uplift and amplify Shorts creators around the world. Helping provide opportunities to expand creator connections and guide creators on Shorts, the Community helps drive a creator’s growth, engagement, happiness and success.
Keeping YouTube Analytics up to date with new formats
Data and insights from YouTube Analytics helps creators and artists craft the content strategy that works best for them. Building on the experience creators know and love, this spring we rolled out a new design which allows creators to see insights and performance data for specific content across our different video formats: VOD, Live and Shorts. This allows creators to individualize and optimize their content strategies more effectively to make the most of the platform for both reach and revenue opportunities.
Making a product with artists and music in mind
The path to artist success has never been more demanding, so we’re designing products like Shorts to make YouTube THE place for artists to connect with their fans and grow long-term, sustainable music careers. It’s critical for discovery on Shorts to lead to the consumption of long-form content, and thus more immersive fandom. While it’s only been a year since we launched, momentum is growing. We’re seeing Shorts redefine the reach of music on YouTube, and Shorts are helping to develop artists' careers. Artist and creator channels uploading both Shorts and long-form are seeing better overall watch time and subscriber growth relative to those only uploading long form. We see this as a unique differentiator and opportunity as the only platform where artists and creators can create content strategies that are right for them across various video formats while building community and ultimately earning money from multiple revenue streams.
Meet some of the creators and artists in the MENA region who are making a splash with Shorts and becoming multiformat mavens.
Azza Zarour (UAE) Azza is a passionate YouTuber, who used Shorts to continue sharing her stories with her community after having a baby. Despite having less long-form videos, Shorts allowed Azza to grow her subscribers by 43%. Azza says: “YouTube Shorts really gave me a new avenue of content and helped me grow my channel.”
Fatoom Dabaneh (Jordan) K-pop is growing in popularity across the region and K-Pop fanatic Fatima or as her audience call her Fatoom, was able to find her niche by recreating her favorite elements of K-pop culture and sharing it with her community. Fatoom was even featured in BTS & YouTube’s permission to dance challenge . Fatima notes “YouTube Shorts helped me grow my channel faster and reach my favorite band BTS by spreading the videos widely in the world, thank you YouTube Shorts for this wonderful opportunity to realize one of my dreams to succeed in this field".
Shorts has had a wonderful first year in MENA, and we can’t wait to see what the community will do with the product in the year ahead!
