وقد كانت جائزة المهرجان لهذا العام من نصيب المتسابق محمد جبري من المملكة العربية السعودية. وقد حاول جبري في مشاركته محاكاة أسلوب الإعلان الشهير "Skippable Ad" وإعلان استغاثة من طفل سوري بشأن معاناة شعبه على مدار العامين الماضيين.
وقد أعرب محمد جبري عن اعتزازه بهذه الجائزة لما تمثله من قيمة كبيرة بالنسبة له باعتباره سوري؛ حيث منحته فرصة تقديم المساعدة لأهله السوريين الذين يكابدون صعوبة اللجوء. وقال أنه استقى فكرة العمل من تصوره للمدة الزمنية الطويلة التي ظل اللاجئون ينتظرون انتهاء معاناتهم خلالها وذلك على مدار 30 مليون ثانية أو عام كامل. وأشار جبري كذلك إلى أن الفكرة كانت تمثل تحديًا له أن يحكي مأساة هؤلاء اللاجئين من خلال فكرة ترشد الجمهور إلى اتخاذ إجراء. وأضاف أنه يأمل أن يتحول الإعلان من مجرد رسالة يمكن للمشاهدين تجاهلها إلى أداة فعلية لإنقاذ حياة أصحاب المعاناة.
وقد كانت فكرة مسابقة مهرجان دبي لينكس 7-Day Brief التي أشرف عليها موقع YouTube فكرة بسيطة، وهي منح المتسابقين 7 أيام تحديدًا تنتهي يوم الثلاثاء 16 كانون الثاني (يناير) بتوقيت الإمارات العربية المتحدة لابتكار فيلم تتراوح مدته بين 30 و60 ثانية، سواء بالإنجليزية أو العربية، بهدف نشر الوعي بمعاناة اللاجئين السوريين بعد أن تسبب عامان من الصراع في تشريدهم عن بلدهم.
سيحصل الفائز على رحلة مدفوعة النفقات بالكامل لحضور مهرجان دبي لينكس العالمي للإبداع الإعلاني خلال الفترة من التاسع وحتى الحادي عشر من آذار (مارس) المقبلبالإضافة إلى شهادة تقدير وكأس تذكاري وفرصة لإعادة قطع الفيلم مع شركة The Collective.
وقد صرح رئيس لجنة التحكيم والمدير التنفيذي للإبداع الإعلاني في شركة Burnett MENA أن بعض الأعمال الأفضل بين الأعمال المقدمة من إعداد شباب، في الغالب، لديهم اهتمام بمجال الإعلان وليسوا بالضرورة "مبدعين"، ولكنهم وجدوا نفسهم في التحول من مجرد هواة إلى محترفين بين عشية وضحاها وذلك بعد قضاء 7 أيام متتابعة في تنفيذ مهمة سامية. ولذلك يجب تكريم العمل الاحترافي والحبكة الدرامية والفكرة التي كانت وراء الأعمال الثلاثة الأهم بين هذه الأعمال، وبالأحرى العمل الذي فاز بالمركز الأول نظرًا لبساطة تنفيذه واحترافيته وما يتميز به من أصل متجذر في الحكاية الاجتماعية.
ومن جانبه صرح طارق عبد الله، مسؤول التسويق في Google بمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا أن هذه المسابقة كانت تبحث عن شخص مبتكر يمكنه إلقاء الضوء على هذه القضية المهمة مستعينًا في ذلك بالقدرات المميزة للفيديو. وقد كانت مشاركة محمد جابري التي فازت بالمركز الأول دليلاً على تجاوز قدرات الفيديو لأية عوائق لغوية أو ثقافية وذلك من خلال عرض قضية يمكن أن تلمس قلوب جميع المشاهدين وتلهب حواسهم. ومن خلال منصة مثل YouTube أصبح بإمكان العالم الآن مشاهدة ما ينتجه من أعمال وزيادة الوعي بهذه القضية المهمة.
يمثل YouTube وجهة عالمية للابتكار ومعيارًا للتعرف على المجتمع والمعرفة والثقافة. ونظرًا لالتزام Google بدعم نمو المحتوى الأصلي على الويب في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، فقد اهتمت بتدشين إصدارات محلية من YouTube في 12 بلدًا على مستوى منطقة الشرق الأوسط؛ وهي الجزائر والبحرين ومصر والسعودية والأردن والمغرب وتونس وقطر وعُمان والكويت واليمن والإمارات. ويبلغ عدد مشاهدات الفيديو في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا 310 مليون مشاهدة، بواقع 14.5 مليون ساعة مشاهدة في اليوم، وبذلك تحتل المنطقة المركز الثاني من حيث المشاهدة في العالم (تسبقها الولايات المتحدة).
الناشر: طارق عبد الله، مسؤول التسويق في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، Google
Dubai Lynx announced today the winner of the Dubai Lynx 7-Day Brief powered by YouTube in the contest’s second year. Participants had just seven days to make a 30 to 60 second ad for the UNHCR, the United Nations High Commissioner for Refugees and share it on the Dubai Lynx YouTube channel.
The winner of the Dubai Lynx 7 Day Brief powered by YouTube was Mohammad Jabri from KSA. The winning submission mimics YouTube’s iconic “Skippable Ad” format and recites a plea from a Syrian child regarding their people’s struggle over the past two years.
Mohammad Jabri stated that he is “honoured and privileged to be bestowed with this award. Being a Syrian,this competition meant a lot for me as it gave me the opportunity to contribute in helping my beloved Syrian refugee families. The thought of how these refugees have been waiting for over 30 million seconds or one year for this misery to end led me to think in this direction. And at the same time I challenged myself to relate their sorry state of affairs through an idea that drives the audiences to act.” He added, “Hopefully, this ad will not just be a message viewers who would want to skip, rather something that results in creating a real-life ‘skip-button’ for the affectees.”
The premise of The Dubai Lynx 7-Day Brief powered by YouTube for 2014 was simple -- participants had exactly seven days until midday (UAE) on Thursday January 16th to create a 30 to 60 second film, in English or Arabic, that raised awareness about the plight of Syrian refugees displaced by more than two years of conflict.
The winner will receive a fully paid trip to attend the Dubai Lynx International Festival of Creativity in Dubai on March 9 to 11 of this year as well as a certificate and trophy in recognition of his winning submission and a chance to recut his film with The Collective.
Speaking about the competition, jury president, Bechara Mouzannar, Chief Creative Officer of Leo Burnett MENA, says, “Some of the best pieces were done by, probably young, ad people that are not necessarily labelled as 'creative' but happy to become professionals at day, amateurs at night, for 7 consecutive nights and for a good cause. The crafting, storytelling and thinking behind the three top pieces should be acknowledged, particularly in the winning piece of work where the execution is simple well-crafted and perfectly rooted in social conversation.”
Tarek Abdalla, Head of Marketing for Google in the MENA region said “This contest sought out a creative individual who would be able to shine light on this important cause using the power of video. The winning submission by Mohammad Jabri demonstrated that videos transcend language and cultural barriers by presenting a cause that can plead and touch all viewers. With a platform like YouTube, the world will now be able to see their work and raise awareness for this important cause.”
YouTube is a global destination for creativity in addition to acting as a touchstone for society, knowledge and culture. Google is committed to supporting the growth of original content on the web in the MENA region and as such there are local versions of YouTube in twelve countries across the Middle East – Algeria, Bahrain, Egypt, KSA, Jordan, Morocco, Tunisia, Qatar, Oman, Kuwait, Yemen and the UAE. There are 310 million video views a day in MENA, and more than 14.5 million daily watch hours, putting the region in the number two spot in the world (behind the U.S.)
Posted by: Tarek Abdalla, Head of Marketing in MENA, Google
