ركزت المناقشات حول تراجع قراءة الصحف حول "المشاكل" التي خلقتها الإنترنت بشكل خاص. في الواقع، بدأ تراجع الصحف المطبوعة منذ أكثر من نصف قرن من الزمن؛ حيث أن الاقتصادات الأكثر تطورا في الغرب شهدت ذروة تداول الصحيفة في عام 1970s.
من المتفق عليه عموما أن معظم هذا الانخفاض كان بسبب المنافسة - الأولى من البث التلفزيوني، ومن ثم الأخبار المبثة فضائيا. عندما أصبح التلفاز متاحا على نطاق واسع، لم يعد القراء مضطرون للانتظار 24 ساعة لصحيفة صباح اليوم التالي. بدلا من ذلك، بناء على الطلب، أصبحت الأخبار الحية النمط المعتمد. هذا الاتجاه الذي يعزز المزيد من إستخدام الإنترنت، والذي سمح لمصادر الأخبار المنافسة للتنافس بشكل يومي مع الصحيفة المحلية.
في حين أن الإنترنت قد ساهمت بلا شك إلى حد ما في تراجع توزيع الصحف على مر العقود الطويلة، إلا أنها في مناقشات اليوم لا تتحمل القدر الكافي من اللوم.ولكن، خلافا لوسائل الإعلام التي سبقتها، في الواقع الإنترنت قد تمثل الفرصة الأفضل لصناعة الصحف على إعادة اختراع نفسها، وتوفير فرص أكبر للتوزيع واكتشاف المواد، فضلا عن تعزيز أكبر لإيرادات الصحيفة.
أخذا بعين الاعتبار أن أكثر من نصف تكلفة الإنتاج لصحيفة اليوم هو في الطباعة والتوزيع. كقاعدة جيدة من التجربة، سعر الصحيفة ماديا في أوروبا يدفع لإنتاجها وتوزيعها، في حين تتم تغطية تكاليف التحرير من إيرادات الإعلانات. يتم التخلص أساسا من تكاليف الإنتاج والتوزيع من خلال توزيعها عبر الإنترنت، وبذلك تترك المزيد من الأموال للمساهمة في مهام التحرير الحرجة.
وعلاوة على ذلك، عندما تكون الأخبار على الإنترنت، يمكن فهرستها، والاطلاع عليها، وربطها في أي وقت، وفي أي مكان بسهولة. هذا يعني أن المزيد من الناس سيتمكنون من الوصول بطريقة أسهل إلى الأخبار، وعرض مرات ظهور الإعلان جنبا إلى جنب مع أخبار القصص، لتوليد الإيرادات للناشر. تشكل Google قوة كبيرة في هذه السلسلة القيمة، وذلك من خلال إرسال أكثر من 6 مليارات زيارة شهريا لمواقع الأخبار في جميع أنحاء العالم، وتوليد مئات الملايين من اليورو في عائدات الإعلانات.
بطبيعة الحال، المزيد من الاكتشاف يعني أيضا المزيد من المنافسة. ولم يعد بإمكان الصحيفة الاعتماد على الاحتكار الإقليمي ولكن يجب أن تتنافس مع غيرها من مصادر الأخبار. للبقاء على قيد الحياة في هذا العصر الجديد، يجب على الصحف انتاج تجربة عالية الجاذبية للقارئ على الإنترنت - وفي الوقت نفسه، يجب عليها مواجهة بعض الحقائق المطلقة حول الاختلافات والاشتباكات المتصلة وغير المتصلة بشبكة الإنترنت. يقضي المشتركون في الصحف الورقية حوالي 25 دقيقة من وقتهم في قراءة أوراقها. في المقابل، فإن الوقت المثالي الذي يقضيه المرء على موقع اخباري على الإنترنت في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة هو حوالي 2-4 دقائق في اليوم، ما يقارب من الثامنة وقدره. ومن المثير للإهتمام، أن الصحف أيضا تصنع الثمن من عائداتها الإعلانية من إعلانات الإنترنت. إذا قضى القراء الوقت في قراءة المحتوى على الإنترنت بقدر ما يقضونه في قراءة المحتوى الخارجي ، فإن العائدات الإعلانية من المحتوى عبر الإنترنت يرتفع إلى شيء أقرب إلى الإيرادات الخارجية.
وجوهر المشكلة ليس كما يقال في كثير من الأحيان، وذلك ببساطة هو إيجاد طرق جديدة للصحف لكسب المال. ذلك في الأساس هو حول كيفية زيادة مشاركة القارئ على مواقع ناشري الأخبار.
لحسن الحظ، يمكن للأخبار على الانترنت أن تكون تجربة غنية للقراءة. من الناحية المثالية، فإنها يمكن أن توفر الإحساس المباشر للتلفاز جنبا إلى جنب مع تعزيز التفاعل، المحتوى المخصص، وعمق التحليل للكلمة المطبوعة.
يمكن للأجهزة الجديدة أن تساعد على توفير هذه القدرات للقراء. وفقا لأحدث دراسة لـ Pew Foundation ، فإن 64٪ من أصحاب الألواح يطلعون على الأخبار من خلالها.إذا نظرتم الى نمط الوقت الذي يخصصه قراء الاخبار على الإنترنت على جهاز جهاز كمبيوتر مكتبهم، سوف تلاحظون أن الأستخدام يتركز على ساعات العمل فقط. يطلع الناس على أسعار الأسهم بسرعة، ونتائج الرياضة، أو عناوين الصحف بين المهام ، في فترات الاستراحة أو أثناء تناول طعام الغداء. قراءة الأخبار على أجهزة كمبيوتر المكتب تشكل إلى حد كبير نشاط معتمد خلال وقت العمل.
وينتشر نمط الوصول إلى الأخبار من خلال الهاتف المحمول أكثر بالتساوي على مدار اليوم. يستهلك الناس نفس كمية الوقت وهم يقرؤن الأخبار على أجهزة الجوال الخاصة بهم أثناء ساعات العمل، ولكنهم يتصفحون أيضا الأخبار أثناء عرضها وخلال زيارة المقاهي.
يظهر إستخدام لوحات الأقراص نمطا مختلفا إلى حد ما: يصل الإستخدام إلى ذروته في ساعات الصباح والمساء. وذلك يعود إلى أن اللوحات القرصية تستخدم في المقام الأول لتمضية وقت الفراغ في القراءة ---إنها تظهر هذا النوع من أنماط القراءة التي شهدناها تقليديا مع الصحف المطبوعة. A ويعتبرالقارئ المزود بالهاتف المحمول واللوحة القرصية قارئ الأخبار المثالي - شخص يطلع بنظرة سريعة على عناوين الصحف خلال اليوم، ثم يركزتحليله بشكل معمق خلال وقت فراغه في المساء.
لا بد من أن المقترحات لجعل أمر مسح العناوين الرئيسية أكثر صعوبة للقراء ، والنتائج الرياضية، والصفحات الإقتصادية تؤدي إلى الأذى أكثر من أنها تساعد الصحف. وتؤدي مثل هذه الخطوات في النهاية إلى خسارة القراء.
بدلا من محاربة شبكة الإنترنت، يجدر بالصحف أن تبلور قوتها من خلال جعل إمكانية الوصول إلى الإنترنت سهلة في أي مكان وفي أي وقت. إذا ركزت الصحف على خلق محتوى أكبر، وأن تتأكد من أنه يمكن للقراء العثور عليه، فإنها يمكن أن تزيد من مشاركة وتنوير قرائها ... وكسب بعض المال في هذه العملية.
الناشر: هال فاريان، رئيس قسم الإقتصاد، Google
